Raketenstart: So wird Kleinanzeigen zur TikTok Lovebrand

Seit April 2023 betreuen wir den TikTok Kanal des Online-Marktplatzes Kleinanzeigen. Direkt einen Monat darauf, gab es eines der größten deutschen Rebrandings von eBay Kleinanzeigen zu Kleinanzeigen. Mit der Präsenz auf TikTok wollen wir vor allem den Dialog mit der jungen Zielgruppe stärken und Kleinanzeigen als jung und vielfältig darstellen. Denn Kleinanzeigen ist die perfekte Schnittstelle zwischen Erschwinglichkeit und ressourcenschonendem Konsum - den Struggles der jungen Zielgruppe.

Unser TikTok Konzept für Kleinanzeigen beinhaltet unter anderem eine vielfältige Content-Strategie, bei der wir auf die Zusammenarbeit mit Creatorn setzen. Hierbei legen wir großen Wert auf Facettenreichtum, um ein möglichst breit gefächertes Portfolio an Inhalten und Darstellungsformen zu erzeugen. Dabei liegt der Fokus darauf, Nachhaltigkeit ansprechend aufzubereiten und Kaufen und Verkaufen umweltschonend zu gestalten. 

Der Kanal erzielt in den ersten Monaten beeindruckende 34 Mio Views und über 1 Mio Likes auf eigene Posts und Kommentare. Im Rahmen des Community Managements kommentieren wir auch abseits des eigenen Kanals relevante Beiträge anderer User, um die Marke Kleinanzeigen als Teil des TikTok-Kosmos zu etablieren.

Was daraus folgt ist einer der am schnellsten wachsenden TikTok Brand-Accounts im DACH-Raum und ein Rebranding, das bei den TikTok Awards zu den Top 10 deutschen Kampagnen zählt.